隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)越來越重視網(wǎng)站的建設，為了網(wǎng)站能獲取更多的流量，搜索引擎是一個重要的途徑，有搜索引擎競價排名（SEM）及搜索引擎優(yōu)化（SEO）兩種方式。

搜索引擎競價排名（SEM）

簡單地說是通過付費的方式，通過條件設置，使用戶在搜索引擎搜索某關鍵詞時，讓企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結果的首頁。一般情況下，通過用戶點擊來扣費，具體扣費細則參考搜索引擎官方規(guī)定。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）

很多人區(qū)分SEO和SEM時都是以付費或免費來體現(xiàn)，二者都是針對企業(yè)相關關鍵詞在搜索頁的排名的，而SEO的工作更加復雜一些，需專業(yè)人員對網(wǎng)站進行優(yōu)化，發(fā)布優(yōu)質文章，使搜索引擎收錄網(wǎng)站，并根據(jù)算法給網(wǎng)站排名。

關于SEO和SEM的區(qū)別我們在之前的文章中就有詳細的介紹，對于企業(yè)來說，想要獲得流量及轉化，最好的方式莫過于SEM和SEO相結合。

SEM因屬于付費推廣，獲取流量相對較快，但如果流量沒有完成轉化或者用戶只是點進來就關掉了，對于企業(yè)來說也是一筆不小的費用。很多時候，SEM都是企業(yè)網(wǎng)站推廣的一塊敲門磚，將付費得來的用戶轉化為搜索引擎優(yōu)化（SEO）的流量，不僅能為企業(yè)節(jié)省費用，也可以獲得一部分質量較高的用戶。

一、關鍵詞選擇

無論是SEM還是SEO，都是在給網(wǎng)站做關鍵詞排名，想要將SEM的流量轉化為自然的SEO流量，可以在做SEM關鍵詞優(yōu)化時，選擇一些有流量的關鍵詞進行推廣；而做SEO時可以做長尾關鍵詞的排名優(yōu)化，是兩者之間不完全相同又有關聯(lián)性。

二、網(wǎng)站內容

用戶使用搜索引擎是為了解決自己的需求，因此，想要完成用戶的轉化，需要在網(wǎng)站中添加一些能夠吸引用戶關注并且有幫助的內容。當用戶通過SEM推廣點進網(wǎng)站時，能夠有效的解決自己的需求，增加用戶體驗感及好感度，當用戶有其他相關需求時，有機會通過其他方式進入到網(wǎng)站。

三、適當引導

SEM一般是流量較大的關鍵詞，而SEO可以對其他相關詞及長尾關鍵詞進行優(yōu)化，在網(wǎng)站中可以對這些關鍵詞進行適當引導，通過豐富網(wǎng)站內容，比如建立內部問答頁面，問答模式可以為用戶展現(xiàn)更多的相關詞及長尾詞。如果用戶發(fā)現(xiàn)這些問答對自己有幫助，潛移默化引導用戶下次進行搜索時搜索這些相關詞，可以使SEM用戶轉化為自然的SEO流量。

企業(yè)網(wǎng)站的目的除了宣傳企業(yè)品牌，最根本的是獲得流量及獲得轉化，無論是做SEO還是做SEM又或者其他推廣方式，不能盲目的追求流量，利用方法實行轉化才是最終目的。