視頻號和抖音哪個好？
視頻號會對抖音、快手等平臺形成沖擊嗎？
? ? ? 馬云爸爸說過很多名言,其中多半是雞湯,但有一句,我覺得道破了普通人面對新事物的幾個認(rèn)知階段:看不見,看不起,看不懂,來不及。你品,你細(xì)品,面對淘寶、微信、抖音、快手帶來的一波又一波造富浪潮,你是不是一次又一次經(jīng)歷看不見、看不起、看不懂、來不及?
? ? ? 淘寶興起時,或許我們正在求學(xué),尚不具備追風(fēng)口的資本和能力,那么抖音興起帶來的機(jī)會呢?至少就我自己而言,2017年是看不見,2018年是看不起,2019年是看不懂2020年真的就來不及了。
? ? ? 在視頻號上,我?guī)缀踔氐父厕H。
? ? ? 今年年初視頻號上線之初,說實話,因為騰訊在短視頻賽道上的屢戰(zhàn)屢敗,我并不看好。上半年,除了偶爾在群里看到圈內(nèi)分享視頻號的產(chǎn)品動態(tài),幾乎從不主動打開。但視頻號的發(fā)展勢頭之猛,超過了所有人的想象。
? ? ?種種跡象顯示，視頻號將成為微信內(nèi)容生態(tài)中的重要一環(huán)，也成為騰訊短視頻夢新的實現(xiàn)者。
你所不知道的視頻號
? ? ? “視頻號是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺，也是一個你了解他人、了解世界的窗口?！庇涀。@里的基本定位是——內(nèi)容平臺。
? ? ??什么樣的內(nèi)容平臺？很明顯，是以短視頻為主的內(nèi)容平臺，它不是社交平臺、電商平臺或者營銷平臺，盡管它可能會具備類似的功能。
? ? ? “發(fā)布最長1分鐘的視頻，或者最多9張圖片，既可點贊、評論、收藏，也可以一鍵分享到微信消息和朋友圈。”這里要注意，視頻號自始至終都沒有提短視頻的概念，它目前說的是最長1分鐘的視頻，不排除后面會擴(kuò)展時長，畢竟它叫視頻號，不叫短視頻號。
? ? ? “微信視頻號，歡迎每一個熱愛表達(dá)的你。”無論是個人還是機(jī)構(gòu)，都可以注冊視頻號，一個微信號只能注冊一個視頻號，現(xiàn)在還沒有官方的消息確認(rèn)是不是一張身份證只能注冊一個視頻號，但很顯然，微信希望你是一個“熱愛表達(dá)”的人，希望每一個人和每一個機(jī)構(gòu)都在視頻號的平臺上表達(dá)自己。
? ? ? “內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布，全程在手機(jī)端完成，高效便捷，記錄真實生活?！标P(guān)于這一點，劉興亮老師曾經(jīng)比較過“真實生活”和“美好生活”二者的差異，他認(rèn)為美好生活更多是演繹出來的，而不是真實的生活。事實上，也正因如此，我們記錄生活時不用那么煩瑣地去添加各種濾鏡或特效，創(chuàng)作和發(fā)布也會變得更高效。
? ? ? “優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容能快速吸引大量粉絲關(guān)注，你的創(chuàng)作光芒，將會被更多人看見。”這里強調(diào)了漲粉的兩個關(guān)鍵詞：優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)。
? ? ?什么是原創(chuàng)的，大家都能理解；什么是優(yōu)質(zhì)的，需要在創(chuàng)作過程中不斷摸索。
? ? ? “從公眾號、微信支付，到小程序、小游戲，當(dāng)視頻號與它們結(jié)合，會展現(xiàn)出怎樣的想象力？”?看得出來，視頻號的巨大價值不在于視頻號本身，而在于它與微信生態(tài)中各個功能之間創(chuàng)造性的結(jié)合模式，而這也恰恰是它的變現(xiàn)出口。
? ? ? “你所創(chuàng)作的內(nèi)容，不僅能被關(guān)注你的粉絲看到，更能夠通過社交推薦、個性化推薦等方式，讓你走出微信好友的小圈子，進(jìn)入超過12億用戶的大舞臺?！边@一點上文已經(jīng)分析過了，不再贅述。
視頻號直播跟抖音、淘寶、快手直播區(qū)別在哪里？
? ? ? 視頻號直播跟抖音、淘寶、快手直播區(qū)別首先是算法。視頻號直播的初始流量是來自于你的社交能力、社交關(guān)系，來自于社交關(guān)系鏈。
? ? ?但在抖快淘平臺中，這三個平臺沒有一個是靠真正的社交關(guān)系鏈的。
? ? ? 其次是商業(yè)變現(xiàn)的穩(wěn)定性。微信生態(tài)這么多年證明了一件事，它不會搶你的基礎(chǔ)流量。今年疫情期間，抖音突然之間把整個算法資源傾斜到了和其有重點深入合作的MCN公司和商務(wù)型品牌上，導(dǎo)致有些公司瞬間就進(jìn)入到資金鏈斷裂的狀態(tài)。
? ? ? 視頻號不一樣在于它不干預(yù)核心流量的分發(fā)，因此公司是有安全感的。
? ? ? 其三是生態(tài)，微信生態(tài)的豐富度、復(fù)雜度和長尾效應(yīng)和抖快淘的流量集中型的馬太效應(yīng)是有巨大差別的。視頻號直播有著強感知欲和很高的用戶粘性。它通過社交關(guān)系精準(zhǔn)地傳遞到了精準(zhǔn)的人群，它帶來的潛在轉(zhuǎn)化率是自己能去挖掘的。
? ? ? 最后，抖音、快手你想要玩的效果好，需要團(tuán)隊運作，寫腳本、拍攝、編輯剪切，然后上傳視頻，如果曝光率高還需要投抖等等，最重要的是目前針對很多小微創(chuàng)業(yè)者去行動沒啥好的結(jié)果。而視頻號是微信官方布局的短視頻微信小店直播帶貨的一個巨大的舞臺。
視頻號會對抖音、快手等平臺形成沖擊嗎？
? ? ? 既然視頻號與其他短視頻平臺無論是在基本定位方面還是變現(xiàn)路徑方面都存在較大差異，那么它會對抖音、快手等平臺形成沖擊嗎？
? ? ?答案當(dāng)然是肯定的，但這種沖擊未必就是短兵相接的直接交鋒。事實的確如此，視頻號的推出是對微信內(nèi)容生態(tài)的補充和完善，它的出現(xiàn)彌補了微信在短視頻方面的缺憾。
? ? ?從這個角度來看，視頻號的基本邏輯和底層代碼必然是深深植根于整個微信的產(chǎn)品矩陣和內(nèi)容生態(tài)之中的。把視頻號與微信支付、公眾號、小程序等已經(jīng)完全成熟的商業(yè)化產(chǎn)品放在一起來看的時候，就會發(fā)現(xiàn)雖然視頻號還是個新功能、新產(chǎn)品，但是相比起其他短視頻平臺，它的流量變現(xiàn)和商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑是清晰且流暢的。
? ? ? 從這點來看，視頻號似乎更勝一籌。這時候我們再回過頭來看視頻號，作為一個短內(nèi)容平臺，它融合了短文、圖片和短視頻等更加豐富的創(chuàng)作形式，這就為不喜歡短視頻拍攝與剪輯的用戶提供了另一種選擇，并且可以相對比較自然地將用戶從朋友圈過渡到視頻號。
? ? ? 抖音和快手兩大短視頻平臺的日活用戶數(shù)分別突破4億和3億，而微信的日活用戶超過12億，從這個角度來看，視頻號顯然沒有必要直接與其他短視頻平臺爭奪用戶數(shù)量。因為就像微信支付或小程序那樣，或早或晚，所有的微信用戶基本都會頻繁地使用視頻號這一功能。
? ? ? 然而，作為微信內(nèi)容生態(tài)在短內(nèi)容尤其是短視頻方面的補充者和完善者，視頻號又必然是一個“撒手锏”級別的功能，盡管它只是微信產(chǎn)品矩陣中的一部分，但可以預(yù)期的是，它的全面開放必將在一定程度上搶占用戶更多的時間和注意力，從而間接地降低了用戶使用其他短視頻應(yīng)用乃至移動應(yīng)用的時長。
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