熱門(mén)短視頻賬號(hào)是如何運(yùn)營(yíng)的?
短視頻運(yùn)營(yíng)?
? ? ? 2021年必然是短視頻的一個(gè)風(fēng)口，錯(cuò)過(guò)了微商時(shí)代，錯(cuò)過(guò)了抖商時(shí)代，那么一定要掌握2021年的一個(gè)短視頻時(shí)代。
? ? ? 抖音的火爆重新定義了移動(dòng)社交市場(chǎng)，兩微一抖的格局基本定型。短視頻開(kāi)始成為越來(lái)越多的企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)陣地，短視頻運(yùn)營(yíng)的重要性也越來(lái)越被企業(yè)重視。
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? ? ?如何做好短視頻運(yùn)營(yíng)成了大家所關(guān)心的事情，那么到底什么是短視頻運(yùn)營(yíng)呢？短視頻運(yùn)營(yíng)是做什么的，哪些人適合做短視頻運(yùn)營(yíng)？今天小編就為大家聊聊短視頻運(yùn)營(yíng)，希望對(duì)大家有所幫助。
什么是短視頻？
? ? ? 短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻；
? ? ? 隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。
短視頻運(yùn)營(yíng)
? ? ? 短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一系列活動(dòng)。
? ? ?通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶(hù)廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。
短視頻運(yùn)營(yíng)技巧
? ? ? 無(wú)論哪節(jié)分享，課程中這個(gè)都是在第1位的，你得給自己有一個(gè)垂直領(lǐng)域，因?yàn)槟?，只有給自己的標(biāo)簽?zāi)敲雌脚_(tái)，才知道你的標(biāo)簽是什么，才能給你推你這個(gè)垂直定位標(biāo)簽的人脈。
? ? ? 如果說(shuō)沒(méi)有定位標(biāo)簽的話，就會(huì)很雜亂，平臺(tái)也不知道該怎么給你推人脈，如果說(shuō)你做的項(xiàng)目比較多，那么你有條件的話，你就可以多個(gè)賬號(hào)，分開(kāi)手機(jī)多個(gè)賬號(hào)你就可以有著不同的定位。
1.根據(jù)你的定位垂直去決定文案內(nèi)容，設(shè)備也就手機(jī)拍攝支架等這些是最基礎(chǔ)的。
2.要保證質(zhì)量。保證質(zhì)量可以提高播放率，所以，在前期幾秒的時(shí)候，一定要快速的進(jìn)入到主題抓住對(duì)方。
3.真人出鏡，盡量真人出鏡。
4.一定要將自己的視頻進(jìn)行一下剪輯，比較容易上手的是快剪輯，專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的電腦是pr，如果說(shuō)你只有手機(jī)的話，那么手機(jī)剪映是非常簡(jiǎn)單的。
5.熱門(mén)的背景音樂(lè)這些是要加上的。
6.根據(jù)自己的視頻，加上一些特效。?
標(biāo)題和封面是必須要有的，那么標(biāo)題和封面對(duì)你的播放量，完播率，分享等等，都有很大的一個(gè)影響，所以說(shuō)標(biāo)題和封面一定是要做得吸引人，抓住人的眼球。
發(fā)布時(shí)間，大約在晚上的19:00~23:00，這個(gè)呢，是相當(dāng)?shù)囊粋€(gè)休息時(shí)間的人比較多吧，當(dāng)然凌晨也有用的，因?yàn)榱璩康娜艘灿泻芏唷?br>
維護(hù)要善用評(píng)論區(qū)，回復(fù)評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)，提升活躍度。
垂直領(lǐng)域一定要做好，也就是說(shuō)你確定了做這一個(gè)領(lǐng)域的，那么你就一定要固定你這個(gè)選題的一個(gè)方向不要，今天這個(gè)明天那個(gè)這樣子是沒(méi)有任何用的，所以一定要把垂直領(lǐng)域固定好。
那么接下來(lái)要做的就是穩(wěn)定的去更新，持續(xù)的去更新，那么上傳的一個(gè)最佳時(shí)間的話，一般都在晚上6:00~8:00之間。
短視頻運(yùn)營(yíng)誤區(qū)
? ? 我們常說(shuō)，運(yùn)營(yíng)短視頻要有規(guī)劃有想法，跟著你的策劃思路走，短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)才能有起色。
? ? 按照常規(guī)的短視頻運(yùn)營(yíng)思路，我們要養(yǎng)號(hào)，要跟熱點(diǎn)，要剪輯，要發(fā)布。但是，我們發(fā)現(xiàn)，很多人在這個(gè)過(guò)程中，會(huì)陷入各種誤區(qū)，導(dǎo)致賬號(hào)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。
例如：
視頻發(fā)布后看的人很多，但評(píng)論少；
追了熱點(diǎn)播放量卻沒(méi)有提升；
一會(huì)做短視頻一會(huì)做直播，結(jié)果一樣都沒(méi)做好
……
為什么會(huì)出現(xiàn)這些問(wèn)題？
因?yàn)槟憧赡芟萑胍韵逻@些短視頻運(yùn)營(yíng)誤區(qū)：
短視頻運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)的4個(gè)誤區(qū)
? ? ? 很多人發(fā)完視頻后，只看播放量，完全不管評(píng)論區(qū)?；蛘哂胁糠秩讼朐谠u(píng)論區(qū)和用戶(hù)互動(dòng)，卻苦于沒(méi)有人在評(píng)論區(qū)互動(dòng)而不知道從何下手，于是就放任評(píng)論區(qū)冷冷清清不管。
? ? ? 這是新手運(yùn)營(yíng)短視頻常見(jiàn)的誤區(qū)。積極和粉絲互動(dòng)時(shí)維護(hù)粉絲，加強(qiáng)粉絲粘性的關(guān)鍵操作。與粉絲經(jīng)常性互動(dòng)，可以增進(jìn)了解、培養(yǎng)感情，粉絲一旦認(rèn)可了你的運(yùn)營(yíng)策略，感覺(jué)在與你互動(dòng)時(shí)很溫馨、很愉快，就會(huì)對(duì)你產(chǎn)生依賴(lài)和歸屬感，當(dāng)你下次再發(fā)布視頻時(shí)，他們就會(huì)為你點(diǎn)贊，甚至轉(zhuǎn)發(fā)。
? ? ? 其次，很多人看視頻，會(huì)重點(diǎn)看評(píng)論區(qū)，如果評(píng)論區(qū)有觸發(fā)他們發(fā)表言論的點(diǎn)，就會(huì)進(jìn)一步提升互動(dòng)率，而評(píng)論區(qū)的活躍程度也是系統(tǒng)評(píng)判視頻質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。所以，如果有人在評(píng)論區(qū)發(fā)表評(píng)論，作為新手的你，一定更要積極回復(fù)。如果沒(méi)有人回復(fù)，那么你就發(fā)動(dòng)自己的親朋好友，或者小號(hào)，在評(píng)論區(qū)回復(fù)，并留有發(fā)揮余地。
? ? ? 例如，這套衣服為什么會(huì)這么搭配？如果是這樣的身高該怎么搭配？也可以適當(dāng)發(fā)表一些引導(dǎo)性的評(píng)論，讓其他人有發(fā)表觀點(diǎn)的余地。
例如，我覺(jué)得這身搭配也很一般吧，你們不覺(jué)得嗎？這會(huì)激發(fā)部分打抱不平的人來(lái)回復(fù)，從而提升評(píng)論區(qū)的活躍度。
盲目追熱點(diǎn)
? ? ? 熱點(diǎn)是快速而高效的上熱門(mén)的方法。以致于很多人盲目追熱點(diǎn)，看到一個(gè)熱點(diǎn)話題就去蹭。比如，做美妝的賬號(hào)，看到一個(gè)社會(huì)性熱點(diǎn)，就去追，與賬號(hào)定位完全沒(méi)有關(guān)聯(lián)。
? ? ? 在賬號(hào)定位垂直的情況下，如果硬追熱點(diǎn)，內(nèi)容標(biāo)簽與賬號(hào)標(biāo)簽完全不符，不利于視頻被精準(zhǔn)推薦，也不利于上熱門(mén)，還可能因?yàn)轱L(fēng)格突變，引起粉絲反感，導(dǎo)致脫粉。所以追熱點(diǎn)要有方法的追。
1、熱點(diǎn)是否與自己賬號(hào)相關(guān)聯(lián)
? ? ? 例如你是美食類(lèi)賬號(hào)，就可以蹭接下來(lái)端午節(jié)的熱點(diǎn)，因?yàn)槎宋绻?jié)要吃粽子。
2、熱點(diǎn)是否正面
? ? ? 聰明的短視頻運(yùn)營(yíng)者會(huì)選擇蹭正面熱點(diǎn)，例如，前一陣小孩為消防隊(duì)燃燈引路的熱點(diǎn)視頻，類(lèi)似于這些正能量的熱點(diǎn)可以追，能激發(fā)觀眾心中感動(dòng)、欣慰等情緒。
3、快速、準(zhǔn)確追熱點(diǎn)
? ? ? 熱點(diǎn)話題具有很強(qiáng)的時(shí)效性，它只在某一段時(shí)間里受到廣泛關(guān)注。你要在熱點(diǎn)出現(xiàn)的第一時(shí)間，判斷是否可追，并及時(shí)利用熱點(diǎn)。
? ? ? 數(shù)據(jù)分析的作用在于對(duì)已發(fā)布視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括：完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等多項(xiàng)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能夠反應(yīng)你的視頻是否優(yōu)質(zhì)，是否被用戶(hù)喜歡。但是很多人都不會(huì)做這個(gè)動(dòng)作，視頻發(fā)完就不管，只看播放量，播放量少就把相同的視頻重復(fù)發(fā)很多遍，希望出現(xiàn)奇跡，視頻一不小心就爆了。
? ? ? 例如，一條視頻發(fā)布后，播放量是3000次，點(diǎn)贊數(shù)是1152，評(píng)論數(shù)是321。
? ? ? 其實(shí)，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)比例來(lái)說(shuō)，視頻的質(zhì)量是很高的，因?yàn)?000次的播放量就有一千多個(gè)點(diǎn)贊，占比有三分之一。那么，為什么播放量卻沒(méi)有再上漲了呢？
? ? ? 我們就需要把自己的視頻和同類(lèi)爆款視頻做對(duì)比。例如，你是一條情感類(lèi)視頻，同樣是暖心語(yǔ)錄，同類(lèi)型的視頻和你的有什么差別？是視頻展現(xiàn)形式不同？還是配音臺(tái)詞有問(wèn)題？又或者搭配的音樂(lè)不適合？通過(guò)各項(xiàng)內(nèi)容的對(duì)比，進(jìn)行嘗試，找到最有用的那個(gè)方式。
? ? ? 這些都是最基本的數(shù)據(jù)分析，除此之外，如果你還想讓短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)得更好，還需要掌握平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)、平臺(tái)用戶(hù)數(shù)以及用戶(hù)性別、年齡分層、消費(fèi)偏好等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)信息來(lái)調(diào)整賬號(hào)運(yùn)營(yíng)思路。
? ? ? 例如，你的粉絲年齡層偏年輕化，那你的視頻就需要滿(mǎn)足年輕人的需求。例如繁忙的工作之余，如何給自己充電？和另一半異地要不要放棄？等等，選擇年輕用戶(hù)群體感興趣的話題來(lái)制作視頻，才更有出爆款的希望。
? ? ? 這是短視頻操作認(rèn)知的一個(gè)大誤會(huì)。
? ? ? 很多人沒(méi)有關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)的習(xí)慣。在這里，我們談?wù)摰氖切袠I(yè)的發(fā)展趨勢(shì)包括：
1.平臺(tái)官方政策變化，例如抖音最近調(diào)整直播分成政策，大力扶持抖音小店，企業(yè)號(hào)限時(shí)免費(fèi)認(rèn)證等;
2.渠道官方活動(dòng)動(dòng)態(tài)，例如什么時(shí)候要舉辦什么活動(dòng);
3.渠道技術(shù)相關(guān)動(dòng)態(tài)，例如上線了什么新功能之類(lèi)的冬天。
? ? ? 關(guān)注這些動(dòng)態(tài)變化的目的是根據(jù)平臺(tái)的運(yùn)行情況調(diào)整賬戶(hù)的運(yùn)作思路和方向。
? ? ? 例如顫音做電商的朋友，近期平臺(tái)將根據(jù)風(fēng)向，抓住機(jī)遇顫音0粉絲店開(kāi)業(yè)，顫音店與顫音賣(mài)家開(kāi)放，商店。
? ? ? 及時(shí)掌握平臺(tái)動(dòng)態(tài)可以讓我們提前做好互動(dòng)準(zhǔn)備，在活動(dòng)中脫穎而出，從而進(jìn)一步幫助我們達(dá)到提前變現(xiàn)的目的。
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