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1)覆蓋面廣，傳播信息迅速 。

除了一些專業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)紙以外，一般公開發(fā)行的報(bào)紙，都可以不同程度地滲透到社會各個(gè)領(lǐng)域。尤其是全國發(fā)行的報(bào)紙，可以覆蓋社會的各個(gè)層面、各個(gè)地方。同時(shí)，由于報(bào)紙的價(jià)格低廉，其發(fā)行量相當(dāng)大。報(bào)紙大多是當(dāng)日發(fā)行，出版頻率高，讀者通?？梢蚤喿x到當(dāng)天的報(bào)紙，對于時(shí)效性要求高的產(chǎn)品宣傳，不會發(fā)生延誤的情況。

2)讀者廣泛而穩(wěn)定，存留時(shí)間長。

報(bào)紙能滿足各階層媒體受眾的共同需要。因此，它擁有極為廣泛的讀者群體。不同的讀者群體，其興趣、愛好存在差異，而且在一定時(shí)期內(nèi)，興趣、愛好是不易改變的。這就使得報(bào)紙的目標(biāo)市場具有相對的穩(wěn)定性。而且，讀者不會受時(shí)間限制，可隨時(shí)閱讀或重復(fù)閱讀，還可以長時(shí)間存放，以便于需要時(shí)隨時(shí)找出信息資料。

1)有效時(shí)間短，報(bào)紙出版率高，每天一份。

雖說可以隨時(shí)查找咨詢，但絕大多數(shù)媒體受眾只讀當(dāng)天的報(bào)紙，很少有人讀隔日的報(bào)紙，這就是報(bào)紙有效期較短的原因。它的有效期也只是報(bào)紙出版后讀者閱讀的那一段時(shí)間。對于中國旅游報(bào)廣告策劃者來說，特別重視廣告定位以及廣告訴求點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，即精心思考"說什么"與"怎么說"，盡可能在有限的時(shí)間內(nèi)，給媒體受眾明確清楚、印象深刻的重點(diǎn)信息，這顯然報(bào)紙就不足以滿足此類需求。

2)廣告關(guān)注度低。

通常報(bào)紙廣告不會占據(jù)最優(yōu)版面，讀者閱讀報(bào)紙時(shí)往往傾向于新聞報(bào)道或自己感興趣的欄目。如果無既定目標(biāo)，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳，讀者往往會選擇忽略廣告，即便看了幾眼，也不會留下什么印象，甚至一些讀者會直接跨過廣告尋找內(nèi)容，因此關(guān)注度較低。