? ? ? 2020年1月21日微信視頻號橫空出世，為日趨飽和的內(nèi)容行業(yè)注入了新的活力。
? ? ? 依托騰訊強大的社交產(chǎn)品背景和微信優(yōu)渥的流量生態(tài)，視頻號不到一年就打通了在微信的內(nèi)循環(huán)，直播功能和小商店的上線加速了交易閉環(huán)的成熟化。視頻號仍有N種潛能有待開發(fā)。
? ? ? 如何掌握視頻號內(nèi)容創(chuàng)作的基本邏輯，賬號定位、人設(shè)打造、平臺運營有何方法論？視頻號變現(xiàn)有哪些可能？如何借力視頻號玩轉(zhuǎn)企業(yè)營銷？
? ? ?我們?yōu)榧磳⒒蛞呀?jīng)入局視頻號的你整理了以下六點重要內(nèi)容：
? ? ? 視頻號微信今年1月21日上線的一個人人都可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺，主打短視頻，獨立于公眾號，入口內(nèi)嵌在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面，位于朋友圈下方。視頻號是張小龍連續(xù)兩年在微信公開課上提到的“短內(nèi)容”。
? ? ? 目前視頻號的用戶主要分為兩類，一類是擁有視頻號入口，但是沒有視頻號賬號，只能觀看閱讀不能發(fā)布內(nèi)容的用戶；另一類是通過申請或被內(nèi)測得到視頻號開通資格的創(chuàng)作者，他們能夠瀏覽且發(fā)布視頻號內(nèi)容。
如何開通視頻號？
找到視頻號入口
視頻號主界面
進入我的視頻號頁面
創(chuàng)建視頻號
個人資料
設(shè)置視頻號資料
視頻發(fā)布
找到視頻號入口
? ? ? 打開微信，依次點擊【發(fā)現(xiàn)】-【視頻號】。如果沒有顯示視頻號這一欄，可以在 設(shè)置 - 通用- 發(fā)現(xiàn)頁管理 開啟視頻號的入口。
視頻號主界面
? ? ? 進入視頻號后，頂部會顯示“關(guān)注”、“朋友”、“熱門”三個菜單選項，分別表示你關(guān)注的、朋友點贊過的、熱門推送的視頻。
進入我的視頻號頁面
? ? ? 點擊頂部小人圖標，進入我的視頻號。
創(chuàng)建視頻號
? ? ? 新用戶第一次進入這個頁面，點擊“發(fā)布視頻動態(tài)”后，會彈出“創(chuàng)建視頻號”頁面。新用戶第一次發(fā)布動態(tài)需先創(chuàng)建賬號，這個賬號跟微信號是綁定的，但是又不同于微信號。
? ? ? 名字：唯一、不可重復(fù)的，一年之內(nèi)可以修改2次；
? ? ? 性別：默認使用微信設(shè)置的性別；
? ? ? 地區(qū)：默認是中國大陸，開通視頻號后可以自定義修改；
? ? ? 勾選“我已閱讀并同意”選項；
? ? ? 這3個選項后面開通了視頻號后都是可以修改的，所以不用擔(dān)心設(shè)置的問題。如果沒有想好昵稱，可以先隨便取一個，到后面再修改，不過別人搶占了這個名稱后你就不能再用了。
個人資料、我的名片、認證、隱私
? ? ? 進入視頻號個人頁面后，依次進入【我的視頻號】-【視頻號主頁】-【???小圖標】-【設(shè)置】，在這里可以對個人資料、名片分享、認證、隱私等進行設(shè)置和修改。
設(shè)置視頻號資料
? ? ? 進入視頻號個人頁面后，依次進入【我的視頻號】-【視頻號主頁】-【???小圖標】-【設(shè)置】-【資料】，在這里可以對頭像、名字、性別、地區(qū)、簡介進行設(shè)置和修改。
視頻發(fā)布
? ? ? 我們可以直接在手機視頻號中發(fā)布視頻動態(tài)，支持視頻+文字、圖片+文字的內(nèi)容形式，視頻時長1分鐘內(nèi)。也可以通過電腦端的視頻號助手發(fā)布視頻動態(tài)，視頻支持1GB以內(nèi)，圖片動態(tài)最多9張，單張圖片20MB。參考閱讀微信視頻號助手全面開放（附視頻號電腦端后臺網(wǎng)址）
? 視頻封面不可選，默認第一幀畫面；
? 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；
? 不能純發(fā)文字，文案超過三行會自動折疊；
? 文案編輯時可添加話題#xx#；
? 配文最多1000字，也可純圖片或視頻發(fā)布；
? 視頻最長1分鐘，最短3秒，圖片最多9張；
? 視頻橫屏尺寸為16:9（1080x608），豎屏為6:7（1080x1260）；
? 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位；
? 視頻號每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)；
? 可添加表情包（來源于個人聊天表情包庫）
? 可添加背景音樂、去掉視頻原聲（系統(tǒng)提供歌曲庫）
? 可添加文本（文字顏色、大小、位置、底圖背景均可調(diào)整）
? ? ? 視頻號需綁定個人微信號運營，運營者微信號將成為賬號內(nèi)容的唯一發(fā)布口，且同時只能在一個移動終端使用，目前一旦綁定成功無法更改運營者微信號。
? ? ?企業(yè)/機構(gòu)視頻號，僅根據(jù)個人運營者微信號做企業(yè)認證，名字右側(cè)顯示藍V。
? ? ?視頻號是一套平行于公眾號和個人微信號（朋友圈）的內(nèi)容平臺：
? ? ? 微信公眾號和視頻號的粉絲并不是打通的，需單獨運營兩個賬號和粉絲視頻號（公域）與朋友圈（私域）不同，并不能直接觀看到好友內(nèi)容，需通過其他觸達形式（如系統(tǒng)推薦或分享）
? ? ? 視頻號內(nèi)容是單列非沉浸方式，滑到頁面焦點自動播放：快手的雙列+點擊進入的操作，決定了用戶需要自己翻找，容錯率高，內(nèi)容就會豐富、適合長尾；
? ? ?抖音單列+沉浸上下拉的操作，決定了用戶持續(xù)在無腦的高能狀態(tài)，容錯率低（一旦遇到不喜歡的傷害會更大），內(nèi)容會聚焦頭部。
? ? ? 視頻號內(nèi)容獲取目前通過：系統(tǒng)推薦、搜索、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)群/朋友圈。
? ? ? 用戶可以看到所有評論（公域）、點贊數(shù)（公域），以及朋友的點贊數(shù)（私域，但看不到是誰）：內(nèi)容并非沉浸模式，更強調(diào)互動。
①需重新運營一個新的內(nèi)容賬號及粉絲；
②與微信生態(tài)內(nèi)公眾號、個人微信號暫時沒有數(shù)據(jù)打通；
③企業(yè)原創(chuàng)視頻內(nèi)容制作門檻較高；
④內(nèi)容觸達用戶途徑較受限。
視頻號使用場景：以視頻圖片作為載體
面對微信視頻號的無限潛力，營銷機構(gòu)、2B、2C企業(yè)都應(yīng)做好關(guān)注，把握住這一流量入口。
? ? ? 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；
? ? ? 不能純發(fā)文字，文案超過三行會自動折疊；
? ? ? 視頻最長1分鐘，圖片最多9張，文字最多1000字；
? ? ? 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位。
企業(yè)用戶使用場景
2B企業(yè)：可嘗試行業(yè)教育、培訓(xùn)類內(nèi)容
? ? ? 對于一些企業(yè)用戶而言，原創(chuàng)視頻可能門檻過高。視頻號可以以文字描述、圖片化、視頻化的方式來承載。
比如把PPT轉(zhuǎn)圖片或視頻進行傳播，產(chǎn)生興趣后點擊鏈接跳轉(zhuǎn)至公眾號深度了解。
2C企業(yè)：“帶”貨功能
? ? ? 未來視頻號的不斷完善，可以預(yù)測在微信體系下，無論是微信支付還是引流等體驗都將超過抖音快手這樣的平臺。如：通過好的產(chǎn)品視頻內(nèi)容引流至公眾號商城、小程序等直接進行流量變現(xiàn)。
? ? ? 視頻號目前已經(jīng)開始內(nèi)測直播推流，不久后相信會有更多玩法出現(xiàn)。搶先入局，積累經(jīng)驗，是現(xiàn)在最應(yīng)該做的事。
? ? ? 當然，對于剛?cè)刖忠曨l號的新人來說，在真正開始直播前，最重要的還是先搭建起自己的賬號IP，形成一套有效的運營流程。
東北辦設(shè)計制作部 ? ??
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