? ? ? 2020年1月21日微信視頻號橫空出世,為日趨飽和的內(nèi)容行業(yè)注入了新的活力。
? ? ? 依托騰訊強大的社交產(chǎn)品背景和微信優(yōu)渥的流量生態(tài),視頻號不到一年就打通了在微信的內(nèi)循環(huán),直播功能和小商店的上線加速了交易閉環(huán)的成熟化。視頻號仍有N種潛能有待開發(fā)。
? ? ? 如何掌握視頻號內(nèi)容創(chuàng)作的基本邏輯,賬號定位、人設(shè)打造、平臺運營有何方法論?視頻號變現(xiàn)有哪些可能?如何借力視頻號玩轉(zhuǎn)企業(yè)營銷?
? ? ?我們?yōu)榧磳⒒蛞呀?jīng)入局視頻號的你整理了以下六點重要內(nèi)容:
? ? ? 視頻號微信今年1月21日上線的一個人人都可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺,主打短視頻,獨立于公眾號,入口內(nèi)嵌在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面,位于朋友圈下方。視頻號是張小龍連續(xù)兩年在微信公開課上提到的“短內(nèi)容”。
? ? ? 目前視頻號的用戶主要分為兩類,一類是擁有視頻號入口,但是沒有視頻號賬號,只能觀看閱讀不能發(fā)布內(nèi)容的用戶;另一類是通過申請或被內(nèi)測得到視頻號開通資格的創(chuàng)作者,他們能夠瀏覽且發(fā)布視頻號內(nèi)容。
如何開通視頻號?
找到視頻號入口
視頻號主界面
進入我的視頻號頁面
創(chuàng)建視頻號
個人資料
設(shè)置視頻號資料
視頻發(fā)布
找到視頻號入口
? ? ? 打開微信,依次點擊【發(fā)現(xiàn)】-【視頻號】。如果沒有顯示視頻號這一欄,可以在 設(shè)置 - 通用- 發(fā)現(xiàn)頁管理 開啟視頻號的入口。
視頻號主界面
? ? ? 進入視頻號后,頂部會顯示“關(guān)注”、“朋友”、“熱門”三個菜單選項,分別表示你關(guān)注的、朋友點贊過的、熱門推送的視頻。
進入我的視頻號頁面
? ? ? 點擊頂部小人圖標,進入我的視頻號。
創(chuàng)建視頻號
? ? ? 新用戶第一次進入這個頁面,點擊“發(fā)布視頻動態(tài)”后,會彈出“創(chuàng)建視頻號”頁面。新用戶第一次發(fā)布動態(tài)需先創(chuàng)建賬號,這個賬號跟微信號是綁定的,但是又不同于微信號。
? ? ? 名字:唯一、不可重復(fù)的,一年之內(nèi)可以修改2次;
? ? ? 性別:默認使用微信設(shè)置的性別;
? ? ? 地區(qū):默認是中國大陸,開通視頻號后可以自定義修改;
? ? ? 勾選“我已閱讀并同意”選項;
? ? ? 這3個選項后面開通了視頻號后都是可以修改的,所以不用擔(dān)心設(shè)置的問題。如果沒有想好昵稱,可以先隨便取一個,到后面再修改,不過別人搶占了這個名稱后你就不能再用了。
個人資料、我的名片、認證、隱私
? ? ? 進入視頻號個人頁面后,依次進入【我的視頻號】-【視頻號主頁】-【???小圖標】-【設(shè)置】,在這里可以對個人資料、名片分享、認證、隱私等進行設(shè)置和修改。
設(shè)置視頻號資料
? ? ? 進入視頻號個人頁面后,依次進入【我的視頻號】-【視頻號主頁】-【???小圖標】-【設(shè)置】-【資料】,在這里可以對頭像、名字、性別、地區(qū)、簡介進行設(shè)置和修改。
視頻發(fā)布
? ? ? 我們可以直接在手機視頻號中發(fā)布視頻動態(tài),支持視頻+文字、圖片+文字的內(nèi)容形式,視頻時長1分鐘內(nèi)。也可以通過電腦端的視頻號助手發(fā)布視頻動態(tài),視頻支持1GB以內(nèi),圖片動態(tài)最多9張,單張圖片20MB。參考閱讀微信視頻號助手全面開放(附視頻號電腦端后臺網(wǎng)址)
? 視頻封面不可選,默認第一幀畫面;
? 以視頻+文字為主,也可以是圖片+文字;
? 不能純發(fā)文字,文案超過三行會自動折疊;
? 文案編輯時可添加話題#xx#;
? 配文最多1000字,也可純圖片或視頻發(fā)布;
? 視頻最長1分鐘,最短3秒,圖片最多9張;
? 視頻橫屏尺寸為16:9(1080x608),豎屏為6:7(1080x1260);
? 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位;
? 視頻號每天可以發(fā)布多條,不限次數(shù);
? 可添加表情包(來源于個人聊天表情包庫)
? 可添加背景音樂、去掉視頻原聲(系統(tǒng)提供歌曲庫)
? 可添加文本(文字顏色、大小、位置、底圖背景均可調(diào)整)
? ? ? 視頻號需綁定個人微信號運營,運營者微信號將成為賬號內(nèi)容的唯一發(fā)布口,且同時只能在一個移動終端使用,目前一旦綁定成功無法更改運營者微信號。
? ? ?企業(yè)/機構(gòu)視頻號,僅根據(jù)個人運營者微信號做企業(yè)認證,名字右側(cè)顯示藍V。
? ? ?視頻號是一套平行于公眾號和個人微信號(朋友圈)的內(nèi)容平臺:
? ? ? 微信公眾號和視頻號的粉絲并不是打通的,需單獨運營兩個賬號和粉絲視頻號(公域)與朋友圈(私域)不同,并不能直接觀看到好友內(nèi)容,需通過其他觸達形式(如系統(tǒng)推薦或分享)
? ? ? 視頻號內(nèi)容是單列非沉浸方式,滑到頁面焦點自動播放:快手的雙列+點擊進入的操作,決定了用戶需要自己翻找,容錯率高,內(nèi)容就會豐富、適合長尾;
? ? ?抖音單列+沉浸上下拉的操作,決定了用戶持續(xù)在無腦的高能狀態(tài),容錯率低(一旦遇到不喜歡的傷害會更大),內(nèi)容會聚焦頭部。
? ? ? 視頻號內(nèi)容獲取目前通過:系統(tǒng)推薦、搜索、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)群/朋友圈。
? ? ? 用戶可以看到所有評論(公域)、點贊數(shù)(公域),以及朋友的點贊數(shù)(私域,但看不到是誰):內(nèi)容并非沉浸模式,更強調(diào)互動。
①需重新運營一個新的內(nèi)容賬號及粉絲;
②與微信生態(tài)內(nèi)公眾號、個人微信號暫時沒有數(shù)據(jù)打通;
③企業(yè)原創(chuàng)視頻內(nèi)容制作門檻較高;
④內(nèi)容觸達用戶途徑較受限。
視頻號使用場景:以視頻圖片作為載體
面對微信視頻號的無限潛力,營銷機構(gòu)、2B、2C企業(yè)都應(yīng)做好關(guān)注,把握住這一流量入口。
? ? ? 以視頻+文字為主,也可以是圖片+文字;
? ? ? 不能純發(fā)文字,文案超過三行會自動折疊;
? ? ? 視頻最長1分鐘,圖片最多9張,文字最多1000字;
? ? ? 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位。
企業(yè)用戶使用場景
2B企業(yè):可嘗試行業(yè)教育、培訓(xùn)類內(nèi)容
? ? ? 對于一些企業(yè)用戶而言,原創(chuàng)視頻可能門檻過高。視頻號可以以文字描述、圖片化、視頻化的方式來承載。
比如把PPT轉(zhuǎn)圖片或視頻進行傳播,產(chǎn)生興趣后點擊鏈接跳轉(zhuǎn)至公眾號深度了解。
2C企業(yè):“帶”貨功能
? ? ? 未來視頻號的不斷完善,可以預(yù)測在微信體系下,無論是微信支付還是引流等體驗都將超過抖音快手這樣的平臺。如:通過好的產(chǎn)品視頻內(nèi)容引流至公眾號商城、小程序等直接進行流量變現(xiàn)。
? ? ? 視頻號目前已經(jīng)開始內(nèi)測直播推流,不久后相信會有更多玩法出現(xiàn)。搶先入局,積累經(jīng)驗,是現(xiàn)在最應(yīng)該做的事。
? ? ? 當然,對于剛?cè)刖忠曨l號的新人來說,在真正開始直播前,最重要的還是先搭建起自己的賬號IP,形成一套有效的運營流程。
東北辦設(shè)計制作部 ? ??
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司?? 股票代碼:002095
地址:沈陽市和平區(qū)青年大街322號 昌鑫大廈F座14層
郵編:110166
電話:024-83959235
E-mail:wy@netsun.com