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2020微信公開(kāi)課PRO：
公布運(yùn)營(yíng)規(guī)則，視頻號(hào)為小游戲直播的新窗口
Operating rules， mini games live broadcast
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2021
微信公開(kāi)課PRO來(lái)了
WECHAT OPEN CLASS
微信視頻號(hào)已迭代4大版本、陸續(xù)支持頂部分欄、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈大屏顯示、長(zhǎng)視頻、直播打賞、連麥等功能!
? ? ? 去年1月，張小龍?jiān)?020微信公開(kāi)課PRO上做了一個(gè)預(yù)告：“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期會(huì)和大家見(jiàn)面。”10天后，微信視頻號(hào)正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。5個(gè)月后，張小龍發(fā)朋友圈宣布視頻號(hào)數(shù)據(jù)：“2億，是開(kāi)始”。
? ? ? 1年后的2021年1月19日，微信10周年之際，在廣州舉行的2021微信公開(kāi)課PRO上，剛滿一周歲的視頻號(hào)在2021微信公開(kāi)課PRO主論壇上分享了成績(jī)單，自2020年1月19日內(nèi)測(cè)以來(lái)，微信視頻號(hào)已迭代4大版本、陸續(xù)支持頂部分欄、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈大屏顯示、長(zhǎng)視頻、直播打賞、連麥等功能的微信視頻號(hào)，成為當(dāng)日主論壇的“壓軸嘉賓”。
? ? ? 創(chuàng)作過(guò)程中，視頻號(hào)創(chuàng)作者時(shí)常會(huì)有視頻號(hào)是否有流量扶持，是否對(duì)某一類內(nèi)容有偏好的疑問(wèn)。對(duì)此，微信公開(kāi)課講師Jeanhuang表示，微信視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)全開(kāi)放的平臺(tái)。
? ? ?微信視頻號(hào)歡迎所有類目、各種類型的創(chuàng)作者，也希望每一個(gè)創(chuàng)作者都能公平地在視頻號(hào)找到自己的空間。
? ? ? 同時(shí)，視頻號(hào)鏈接微信生態(tài)的打通能力，能借助公眾號(hào)、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產(chǎn)品，形成微信生態(tài)合力，使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)輻射更多人。
? ? ?視頻號(hào)是一個(gè)人人平等的平臺(tái)，每個(gè)個(gè)體都能被看見(jiàn)，視頻號(hào)創(chuàng)作者產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以輕松借助朋友圈、微信群聊等途徑持續(xù)傳播，突破圈層讓更多人看到?！拔覀兊脑妇笆撬衅奉惖膭?chuàng)作者都會(huì)被擁抱，所有類目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都能以平等的方式被用戶發(fā)現(xiàn)”，微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在分享時(shí)談到。
? ? ? 此外，視頻號(hào)平臺(tái)也推出了原創(chuàng)計(jì)劃，在鼓勵(lì)原創(chuàng)、保護(hù)原創(chuàng)的同時(shí)也降低了創(chuàng)作者的認(rèn)證門(mén)檻。針對(duì)抄襲侵權(quán)內(nèi)容，創(chuàng)作者也可通過(guò)微信視頻號(hào)的自助投訴渠道便捷地對(duì)侵權(quán)內(nèi)容發(fā)起投訴，維護(hù)自身利益。
? ? ?2020年，平臺(tái)累計(jì)打擊超過(guò)25萬(wàn)條誘導(dǎo)騙贊、搬運(yùn)仿冒等違規(guī)內(nèi)容，共處理14614個(gè)侵權(quán)投訴，保護(hù)了創(chuàng)作者的合法權(quán)益。
? ? ? 微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)還總結(jié)了過(guò)去一年里最受用戶喜歡的視頻號(hào)內(nèi)容特性。
? ? ? 用戶喜愛(ài)在周五晚上打開(kāi)視頻號(hào)，觀看最為活躍；周日則是創(chuàng)作者青睞的創(chuàng)作和分享時(shí)刻，發(fā)布內(nèi)容在周日達(dá)到頂峰。
視頻號(hào)，小游戲直播的新窗口
? ? ? 有手游發(fā)展作為參照和風(fēng)向標(biāo)，2017年上線以來(lái)微信小游戲的發(fā)展不斷提速，這也導(dǎo)致某種程度上大家可以預(yù)期小游戲發(fā)展的軌跡，例如從開(kāi)始主打休閑輕度依托廣告收入，到現(xiàn)在安卓平臺(tái)SLG、MMO等重度類型內(nèi)購(gòu)創(chuàng)收的小游戲不斷涌現(xiàn)。
? ? ? 1月19日，2021微信公開(kāi)課PRO按照慣例向外界公布了一些數(shù)據(jù)和計(jì)劃。2020年，小游戲在累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò) 10 億后依然穩(wěn)步增長(zhǎng)，并首次突破了5億MAU，商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模2020年同比2019年提升20%。
? ? ? 除了變現(xiàn)能力的提升，更值得關(guān)注的是，由于2020年視頻號(hào)的推出，未來(lái)微信小游戲計(jì)劃聯(lián)合視頻號(hào)，嘗試游戲+直播的新玩法，試圖架起小游戲開(kāi)發(fā)者與玩家的橋梁。
? ? ? 面對(duì)開(kāi)發(fā)者，微信小游戲一直保持積極溝通的態(tài)勢(shì)，最典型便是每年都會(huì)舉辦大量線上線下的公開(kāi)課舉辦，分享產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，還有目前小游戲商業(yè)分成上的讓利優(yōu)惠等等。而與用戶的溝通環(huán)節(jié)，在之前是比較薄弱的。
? ? ? 近幾年在游戲行業(yè)有這樣的現(xiàn)象，一些游戲公司會(huì)選擇用制作人或策劃作為游戲品牌的關(guān)鍵角色直面玩家，通過(guò)直播的形式，試圖在玩家與游戲公司和產(chǎn)品間建立更直接更親密的情感關(guān)系，典型的西山居郭煒煒(經(jīng)常被玩家送上微博熱搜)、鷹角網(wǎng)絡(luò)的海貓(明日方舟)等。
? ? ? 通過(guò)年輕用戶喜歡的方式與他們打成一片，情感紐帶的建立也會(huì)成為產(chǎn)品獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(這種游戲生放送的文化日本比較流行)。
? ? ? 對(duì)于微信小游戲，視頻號(hào)的出現(xiàn)提供了這樣的窗口。
? ? ? 探索和嘗試策劃面對(duì)面、賽事、開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)互動(dòng)等功能板塊可以視作“游戲定制”版直播功能的開(kāi)發(fā)，而視頻號(hào)扮演了微信內(nèi)直播平臺(tái)的角色，本質(zhì)上還是為了更好的觸達(dá)用戶，吸引更多微信用戶了解小游戲。
? ? ? 通過(guò)多場(chǎng)景和功能集聚逐步形成更多微信小游戲獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是其所追求的，而視頻號(hào)帶來(lái)小游戲與直播的結(jié)合可以說(shuō)是突出的一大步。
視頻號(hào)
Still potential
仍有潛力
微信旗下最年輕的一款產(chǎn)品
85后喜歡記錄生活點(diǎn)滴
90后重視個(gè)人品牌
可能會(huì)成為國(guó)內(nèi)又一大短視頻平臺(tái)
微信旗下最年輕的一款產(chǎn)品
視頻號(hào)算是微信旗下最年輕的一款產(chǎn)品，過(guò)去一年里，視頻號(hào)成為了很多內(nèi)容創(chuàng)作者的焦點(diǎn)，發(fā)布僅5個(gè)月，張小龍就在朋友圈宣布日活已突破 2 億。
官方表示視頻號(hào)是一個(gè)人人都可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人，了解世界的窗口。
85后喜歡記錄生活點(diǎn)滴
在進(jìn)行年度總結(jié)時(shí)，視頻號(hào)產(chǎn)品經(jīng)理還分享了關(guān)于視頻號(hào)創(chuàng)作者和用戶的一些大致數(shù)據(jù)，比如很多用戶喜歡在周日進(jìn)行創(chuàng)作，85后喜歡記錄生活點(diǎn)滴，90后重視個(gè)人品牌，蘭州人最喜歡點(diǎn)贊，大連人愛(ài)在視頻號(hào)嘮嗑，重慶人夜貓子居多，北京人則最愛(ài)逛直播間。同時(shí)為了幫助更多普通用戶進(jìn)行創(chuàng)作，視頻平臺(tái)推出了推出了原創(chuàng)計(jì)劃，在鼓勵(lì)原創(chuàng)、保護(hù)原創(chuàng)的同時(shí)，也降低了創(chuàng)作者的創(chuàng)作門(mén)檻。
國(guó)內(nèi)又一大短視頻平臺(tái)
微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，視頻號(hào)的下一步計(jì)劃是持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作者端和用戶端的功能，為視頻創(chuàng)作者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)合作支持。另外在創(chuàng)作工具上，降低視頻創(chuàng)作門(mén)檻和運(yùn)營(yíng)難度，讓更多的用戶能夠融入到視頻號(hào)當(dāng)中。正如產(chǎn)品經(jīng)理所說(shuō)：“目前視頻號(hào)仍是一款正在發(fā)育的產(chǎn)品”，在未來(lái)視頻號(hào)可能會(huì)成為國(guó)內(nèi)又一大短視頻平臺(tái)。
微信的
的新十年該如何走？
marketing
讓“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。我們希望以“去中心化”的方式，
? ? ? 2021年已經(jīng)到來(lái)，這是微信新十年的開(kāi)端，作為2010年代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的標(biāo)志性產(chǎn)品，微信依然勁力十足?？梢哉f(shuō)，微信不僅僅是騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一張門(mén)票，也已經(jīng)發(fā)展成為騰訊在擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)程中的一把利器。
? ? ? 對(duì)于瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，很難有一個(gè)APP能夠陪伴用戶十年時(shí)間，微信之所以能夠從一個(gè)即時(shí)通信工具成長(zhǎng)為如今的微信帝國(guó)，其背后是微信團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶各種需求的滿足。未來(lái)的微信也會(huì)針對(duì)用戶不斷完善生態(tài)環(huán)境，爭(zhēng)取在新的十年里不斷延伸自己的傳說(shuō)。
? ? ? 希望微信永遠(yuǎn)都能記得自己的初心，做好自己，不被外界左右，只有這樣微信才能夠成為每一個(gè)用戶生活中不可磨滅的印記。
發(fā)掘視頻號(hào)
Maximum bonus
最大紅利
微信爸爸這回給你搭建了如此完善的短視頻引流變現(xiàn)的工具，你卻視而不見(jiàn)？你讓微信的產(chǎn)品經(jīng)理顏面何在？
1
1、一定要注意自己每一條視頻的質(zhì)量，私域場(chǎng)景下，聲譽(yù)顯得更加珍貴！
2
2、一定不要海量發(fā)視頻或者推薦視頻，“霸屏”的結(jié)果可能是被“屏蔽”！
? ? ? 視頻號(hào)從來(lái)都不是孤立的產(chǎn)品，微信在未來(lái)也必定不會(huì)將其獨(dú)立出來(lái)，私域流量的價(jià)值在近幾年已經(jīng)被充分驗(yàn)證過(guò)了，有多少人日思夜想著從抖音、快手、知乎、小紅書(shū)、微博等等平臺(tái)拉人到微信上，卻被一次次無(wú)情的封殺，微信爸爸這回給你搭建了如此完善的短視頻引流變現(xiàn)的工具，你卻視而不見(jiàn)？你讓微信的產(chǎn)品經(jīng)理顏面何在？
? ? ? 所以要么不做視頻號(hào)，要做就要公眾號(hào)/小程序/小商店/社群/企業(yè)號(hào)等一起做，這樣才能發(fā)掘視頻號(hào)最大的紅利。
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今天是2021年1月21日，正好是微信上線的十周年，視頻號(hào)率先有了動(dòng)作。
微信官方微信號(hào)“微信派”發(fā)布文章稱，為了更好地滿足個(gè)人創(chuàng)作者的IP展示訴求，紅包封面開(kāi)放平臺(tái)新增以下能力：
視頻號(hào)是微信小游戲彎道超車(chē)的大好機(jī)會(huì)
微信小游戲交出的成績(jī)單仍舊亮眼，過(guò)去一年中注冊(cè)用戶突破十億大關(guān)，順帶著月活攀上5億高峰。
官方推出的諸多措施讓這份成績(jī)單得以上交......
在北京某互聯(lián)網(wǎng)大廠任職產(chǎn)品經(jīng)理的張華最近發(fā)現(xiàn)，他的家庭微信群里，來(lái)自視頻號(hào)的內(nèi)容變多了。親戚們互相轉(zhuǎn)發(fā)的視頻號(hào)內(nèi)容，看起來(lái)和抖音、快手上的熱門(mén)小視頻沒(méi)什么不同，一樣的農(nóng)村搞笑題材，一樣的勵(lì)志感動(dòng)標(biāo)簽。
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