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微信視頻號(hào)到底要不要去做？
微信視頻號(hào)的推送邏輯是什么？
What is the push logic of WeChat video account?
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導(dǎo)語(yǔ)為了推自家視頻號(hào)，社交龍頭微信煞費(fèi)苦心，想方設(shè)法的對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行瘋狂“地推”，這不，在最近的更新中，視頻號(hào)加入了如今異?；馃岬摹爸辈ァ焙汀邦A(yù)約直播”的功能，并支持置頂朋友圈，引發(fā)了大家對(duì)視頻號(hào)的再次關(guān)注，所以說(shuō)趁著熱乎勁，和各位聊一聊，視頻號(hào)到底要不要去做。
微信視頻號(hào)是什么？
到底要不要去做？
Do it or not?
視頻號(hào)直播究竟能不能帶貨?有哪些亮點(diǎn)和槽點(diǎn)?
? ? ? 視頻號(hào)定義是，人人可參與的短內(nèi)容，再到現(xiàn)在視頻號(hào)用戶(hù)好幾億，視頻號(hào)發(fā)展的速度是非常迅猛的，以及用戶(hù)對(duì)于視頻號(hào)的接受程度，足以看出了官方對(duì)視頻號(hào)的重視了。
? ? ? 那么視頻號(hào)賣(mài)貨到底行不行呢？
? ? ? 首先第一個(gè)問(wèn)題，是各位比較關(guān)注的，因?yàn)槭袌?chǎng)有許多媒體對(duì)于視頻號(hào)都不樂(lè)觀。
? ? ? 甚至有很多博主發(fā)文，奉勸大家不要做視頻號(hào)，所以很多人一直很糾結(jié)，遲遲未動(dòng)手。
? ? ? 從小編的角度來(lái)說(shuō)，我肯定是十分支持大家去做視頻號(hào)的。
? ? ? 第一是因?yàn)樾【幙催^(guò)身邊有些成功變現(xiàn)的案例。
? ? ? 第二如果視頻號(hào)沒(méi)有價(jià)值，就不會(huì)有這么多人玩，還做了這么多變現(xiàn)的玩法。
? ? ? 那么接下來(lái)，小編從這四個(gè)方面告訴你，視頻號(hào)可以玩一下：
錯(cuò)過(guò)了某音，某手
YOU CAN'T MISS IT ANYMORE
不能錯(cuò)過(guò)視頻號(hào)
傳播迅速
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? ? ?視頻號(hào)享受的專(zhuān)屬特權(quán)，在微信內(nèi)的傳播極其便捷。
? ? ? 首先在微信群、一對(duì)一好友、朋友圈、公眾號(hào)、搜一搜內(nèi)都可以傳播視頻號(hào)。
? ? ? 其次是朋友點(diǎn)贊、在看，同城、熱門(mén)、興趣標(biāo)簽的內(nèi)容，都會(huì)推送給其他人。
? ? ? 各位再想想抖音視頻想在微信里面?zhèn)鞑ビ卸嚯y？
? ? ? 抖音里面你點(diǎn)贊了一個(gè)視頻，你的微信好友會(huì)收到提醒嘛？
構(gòu)建信任
? ?
? ? 微信本身就是一款私密的信任社交產(chǎn)品，而信任又是交易變現(xiàn)的重要前提。
? ? ? 視頻號(hào)基于微信內(nèi)的內(nèi)容輸出和好友推薦傳播，能夠快速構(gòu)建一種信任關(guān)系。
? ? ? 比如視頻號(hào)的推薦中，會(huì)有好友看過(guò)，好看點(diǎn)贊過(guò)，多少個(gè)好友共同關(guān)注。
? ? ? 但是，你在快手、抖音這類(lèi)平臺(tái)，你不知道誰(shuí)看過(guò)這個(gè)視頻，也不知道這個(gè)博主有多少個(gè)好友共同關(guān)注。
官方主推
? ? ?
? ? ? ?視頻號(hào)之前被定義成人人可參與的短內(nèi)容，是由微信張小龍?jiān)诮衲昴瓿醯臅r(shí)候提及的。
? ? ? 從張小龍?zhí)岢觥岸虄?nèi)容”創(chuàng)作，再到他透露視頻號(hào)用戶(hù)超過(guò)2億不到半年。
? ? ? 視頻號(hào)發(fā)展速度之迅猛，足以看出官方對(duì)視頻號(hào)的重視，以及用戶(hù)對(duì)于視頻號(hào)的接受程度。
? ? ? 各位想想，既然同在微信發(fā)現(xiàn)頻道就能看到一些短視頻的內(nèi)容，為什么還要重新打開(kāi)一個(gè)app呢？
? ? ? 我認(rèn)為之前抖音、快手之所以能發(fā)展，就是因?yàn)槲⑿疟旧砭秃鲆暳诉@一塊內(nèi)容的供給。
? ? ? 用戶(hù)在朋友圈、微信群看不到短視頻，自然需要打開(kāi)其他app進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)。
? ? ? 但這次，視頻號(hào)的官方入口在微信里面已經(jīng)多達(dá)10個(gè)！
? ? ? 小程序已經(jīng)過(guò)了3年時(shí)間，分享朋友圈的功能還沒(méi)有完全開(kāi)放。
? ? ? 但是上線不到一年時(shí)間的視頻號(hào)，就同時(shí)擁有自助開(kāi)店、直播賣(mài)貨、朋友圈分享、消息提醒、直播置頂、直播小窗口、長(zhǎng)視頻等多項(xiàng)專(zhuān)屬福利。
交易通暢
? ? ?
? ?? 絕大多數(shù)人做視頻號(hào)的目的都是為了變現(xiàn)，就是做交易。
? ? ? 之前大家不看好視頻號(hào)，是因?yàn)橐曨l號(hào)還處于1.0版本，許多功能都不完善。
? ? ? 沒(méi)有店鋪，沒(méi)有直播。但是現(xiàn)在各位再來(lái)看看視頻號(hào)，整個(gè)交易的鏈路十分清晰和順暢。
? ? ? 視頻號(hào)一般兩種交易鏈路：
a、內(nèi)容到交易：用戶(hù)觀看內(nèi)容后，可以直接在博主的小商店下單交易。
b、內(nèi)容到引流到交易：用戶(hù)觀看內(nèi)容，引導(dǎo)用戶(hù)至公眾號(hào)、個(gè)人號(hào)，然后再通過(guò)公眾號(hào)文章、或個(gè)人社群、朋友圈完成交易。
? ? ? 而在交易的過(guò)程中，無(wú)論是引導(dǎo)個(gè)人號(hào)還是直接交易，都不受功能的限制。
? ? ? 包括最近的直播新功能中，也可以進(jìn)行邊播邊賣(mài)。
? ? ? 順便再?gòu)?qiáng)調(diào)很重要的一點(diǎn)是，在微信視頻號(hào)內(nèi)進(jìn)行的合規(guī)引流幾乎不收任何限制。
? ? ? 比如你在個(gè)人簡(jiǎn)介留下微信號(hào)，在內(nèi)容里面調(diào)整添加微信，在直播的時(shí)直接放出微信群二維碼/個(gè)人號(hào)ID。
總結(jié)基于以上核心四點(diǎn)，小編認(rèn)為現(xiàn)在去做視頻號(hào)完全值得。更重要的是，我認(rèn)為視頻號(hào)接下來(lái)的功能會(huì)更加完善。
視頻號(hào)會(huì)是騰訊下一張王牌么？
? ? ? 如今視頻號(hào)不僅加入了購(gòu)物車(chē)，長(zhǎng)視頻，直播等內(nèi)容模式，同時(shí)也打通與微信小商店的壁壘。眾多板塊的加入，也讓視頻號(hào)覆蓋了所有主流的內(nèi)容行使，接下來(lái)可就是真刀真槍的“白刃戰(zhàn)”了。
? ? ? 同時(shí)為了吸引商家入駐，微信也是拿出了十足誠(chéng)意，推出了“微信小商店”。一鍵開(kāi)店，免技術(shù)費(fèi)，服務(wù)費(fèi)等優(yōu)勢(shì)，讓入駐微信門(mén)檻為0。
? ? ? 而無(wú)門(mén)檻加上未來(lái)開(kāi)發(fā)的“附近直播”，會(huì)引更多同城商家入駐，漸漸形成生活圈子。之后我們坐在家中，就能看到附近的美食，逛遍附近的門(mén)店，這不比在點(diǎn)評(píng)APP上看看圖片“香”多了嗎？
? ? ? 大膽的預(yù)測(cè)下，視頻號(hào)一旦成型，其直播電商將會(huì)掀起一波新的創(chuàng)業(yè)浪潮。
?
推流邏輯和
上熱門(mén)的機(jī)制！
mechanism
盡早運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，就有可能抓住微信視頻早期的紅利
? ? ? 這個(gè)話題特別有意思，視頻號(hào)作為微信的短視頻內(nèi)容的一個(gè)成承接的載體，他的推流邏輯是什么樣的呢？這個(gè)話題是非常非常值得聊一下的，他的推流邏輯既不同于其他的短視頻平臺(tái)啊，又有自己的特點(diǎn)。微信視頻號(hào)的推薦是基于我們的社交關(guān)系鏈，所以它的推薦呢就形成了我們的社交圈層推薦，他會(huì)第一時(shí)間推薦給你的朋友和你的朋友的朋友。如果在這個(gè)第一波推送里面被點(diǎn)燃的時(shí)候，它會(huì)推向更多的朋友的朋友。這個(gè)里面呢我們有兩個(gè)行為大家要注意一下，除了官方的推薦這種算法以外呢，我們自己在日常的微信運(yùn)營(yíng)里面也要進(jìn)行有效的、主動(dòng)的視頻號(hào)的內(nèi)容推送。
? ? ?視頻號(hào)還處于發(fā)展完善期，推薦算法機(jī)制也在不斷優(yōu)化，盡早運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，就有可能抓住微信視頻早期的紅利，下面我們來(lái)看看微信視頻號(hào)如何上熱門(mén)的機(jī)制！
微信視頻號(hào)上熱門(mén)的機(jī)制！
2
快速提升直播間人數(shù)
? ? ? 想要提高直播間人數(shù)，就先要拉高關(guān)注比，那么什么是關(guān)注比呢？
? ? ? 我的理解就是：你賬號(hào)粉絲關(guān)注人數(shù)和進(jìn)直播間人數(shù)，一般平均水平在30%左右。
? ? ? 想要提升這一因素，我們前期要選福利產(chǎn)品秒殺售賣(mài)，引導(dǎo)粉絲關(guān)注，就當(dāng)花錢(qián)買(mǎi)流量，快速提升直播間權(quán)重。
? ? ? 到了后期可以利用視頻號(hào)推廣，每天投一些資金，來(lái)吸引精準(zhǔn)用戶(hù)，再度把粉絲垂直，這樣賬號(hào)關(guān)注比會(huì)漸漸地提升。
? ? ? 視頻號(hào)和某音一樣，一定要慎重選擇直播間，一般可以在黃金時(shí)段來(lái)播，并且告知粉絲多長(zhǎng)時(shí)間播一次，幾點(diǎn)播，一段時(shí)間下來(lái)，粉絲會(huì)有一定的依賴(lài)度。
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好友分享點(diǎn)贊和官方推薦
? ? ? 微信視頻號(hào)目前并沒(méi)有定向的推薦規(guī)則，想要提升點(diǎn)贊和推薦量，主要可以從兩個(gè)方面入手：熟人關(guān)注點(diǎn)贊和官方推薦。
? ? ?例如，你的好友關(guān)注并點(diǎn)贊了某個(gè)視頻號(hào)主的視頻，他的好友(包括你)也會(huì)受到類(lèi)似視頻的推薦。
? ? ?所以，如果你發(fā)布了一條視頻，分享給自己的好友點(diǎn)贊，這個(gè)視頻就可能被推薦給朋友的朋友，以此類(lèi)推，為自己帶貨一波基礎(chǔ)流量。
? ? ? 在這樣的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)還會(huì)為你推薦一部分流量，從而獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
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微信視頻號(hào)發(fā)布時(shí)間
? ? ? 微信視頻號(hào)視頻號(hào)，一般選擇晚上9點(diǎn)左右發(fā)布視頻為佳，這個(gè)時(shí)候視頻號(hào)的活躍度較高。
? ? ? 晚上9-10點(diǎn)發(fā)送文章，此時(shí)的閱讀量最高，互動(dòng)的幾率也會(huì)上升。
? ? ? 以下推薦三個(gè)時(shí)間段發(fā)布參考
? ? ? 上午八點(diǎn)是上午時(shí)間段廣告曝光量的最高點(diǎn)，此時(shí)處于上班高峰期。
? ? ? 中午十二點(diǎn)是中午時(shí)間段內(nèi)廣告曝光量的最高點(diǎn)，此時(shí)處于午餐時(shí)間。
? ? ? 晚上十點(diǎn)是全天廣告曝光量的最高點(diǎn)，此時(shí)處于下班后、睡覺(jué)前的時(shí)間點(diǎn)。
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微信視頻號(hào)推送規(guī)則
? ? ? 視頻號(hào)推送作品的時(shí)間為：3+6+18+24+24+24，一共6次推薦。
? ? ?什么意思呢？就是發(fā)布視頻作品后，基本上每一個(gè)作品在發(fā)布后的第3個(gè)小時(shí)、第6個(gè)小時(shí)、第18個(gè)小時(shí)、第24個(gè)小時(shí)內(nèi)得到系統(tǒng)本身的推薦。
? ? ? 而發(fā)布作品的48小時(shí)、72小時(shí)之內(nèi)，系統(tǒng)會(huì)為你再度灰度推送，如果72小時(shí)過(guò)后，你的作品還能繼續(xù)收到的觀看量、評(píng)論、點(diǎn)贊。
? ? ?那么，恭喜你，你的作品真正的上熱門(mén)了，接下來(lái)還會(huì)被反復(fù)推薦。（人為操作也可以）
2
上熱門(mén)前冷啟動(dòng)
? ? ? 如何讓作品在第一波的3個(gè)小時(shí)內(nèi)，獲得視頻號(hào)推薦呢，這就是發(fā)布作品后的“冷啟動(dòng)”。目前視頻號(hào)在內(nèi)測(cè)期間，你所看到的大咖，評(píng)論多、點(diǎn)贊多的，基本上都是手工“冷啟動(dòng)”。
? ? ?什么意思呢？答案很簡(jiǎn)單，也就是你發(fā)布作品后，通過(guò)在在朋友圈、交流群、微信好友、社區(qū)等方式進(jìn)行傳播，獲得一定量的完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論贊。即可完成“冷啟動(dòng)”，接下來(lái)，就是視頻號(hào)為你5次推送了。（不操作同樣也有6次推薦，但是效果控制在100-5000以?xún)?nèi)，此現(xiàn)象為假熱門(mén)。）
視頻號(hào)
你怎么看？
Future
在這個(gè)流量至上的時(shí)代，誰(shuí)會(huì)忍心放棄巨大的寶藏呢？
? ? ? 從官方對(duì)視頻號(hào)的重視可以看出，視頻號(hào)將會(huì)是下一個(gè)“朋友圈”。內(nèi)容創(chuàng)作者跟商戶(hù)應(yīng)該瘋狂了，在這個(gè)流量至上的時(shí)代，誰(shuí)會(huì)忍心放棄巨大的寶藏呢？
? ? ? 相信不遠(yuǎn)的將來(lái)，創(chuàng)作者們就會(huì)蜂擁入駐視頻號(hào)，屆時(shí)短視頻領(lǐng)域和直播電商賽道將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，而眾多創(chuàng)作者的加入也會(huì)完全補(bǔ)足微信內(nèi)容生態(tài)的短板，這里看微信這步棋走得利人利己。
? ? ? 怪不得業(yè)內(nèi)一直在盛傳“錯(cuò)過(guò)了某音，某手，但是千萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)視頻號(hào)”，對(duì)此，你對(duì)視頻號(hào)的未來(lái)怎么看？
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狂刷存在感，為什么微信視頻號(hào)變得越來(lái)越“煩人”了？
微信視頻號(hào)的存在感越來(lái)越強(qiáng)了。11月4號(hào)，很多人都在朋友圈刷到了一個(gè)矚目的直播鏈接，且置頂在最上方。由于太過(guò)顯眼，有人抱怨道：“誰(shuí)能告訴我怎么關(guān)掉這個(gè)直播？”
視頻號(hào)直播置頂朋友圈引爭(zhēng)議，微信新功能試水別太急！
視頻號(hào)推出已經(jīng)近一年時(shí)間，自微信進(jìn)入7.0大版本以來(lái)，每次的重要更新似乎都與「視頻號(hào)」息息相關(guān)，在視頻號(hào)和直播方面的動(dòng)作越來(lái)越大。這幾天，在微信升級(jí)至7.0.18版本后，視頻號(hào)在微信的地位再次升級(jí)。
11月4日，微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)專(zhuān)場(chǎng)來(lái)到北京，旨在與300多名視頻號(hào)創(chuàng)作者們分享一些創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。類(lèi)似的創(chuàng)造營(yíng)活動(dòng)此前已經(jīng)在廣州和上海辦過(guò)，而僅僅從上一次上海專(zhuān)場(chǎng)到現(xiàn)在，兩個(gè)月時(shí)間里視頻號(hào)又有了不少的更新動(dòng)作。
