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長尾關(guān)鍵詞

如何簡單的理解長尾關(guān)鍵詞

長尾關(guān)鍵詞，顧名思義，就是那些較長且意思表達的更精確的關(guān)鍵詞。通常，接近于 point-of-purchase的互聯(lián)網(wǎng)用戶，在搜索時不自主的都會在搜索框中輸入“長尾搜索詞”，也即長尾關(guān)鍵詞。

也許有人會說，我們都知道利用好這類關(guān)鍵詞能帶來巨大的價值，但用戶輸入的長尾關(guān)鍵詞，隨機性強且多多少少都有些違反語感，不好把握。

長尾關(guān)鍵詞主要部署在欄目、專題和內(nèi)頁，優(yōu)化后單個長尾詞搜索次數(shù)小但總體數(shù)量龐大，加起來不比熱門關(guān)鍵詞搜索次數(shù)少，是流量金礦。

然后，讓我們一起來看看長尾關(guān)鍵詞帶來的高質(zhì)量搜索用戶

管理PPC賬戶的人應(yīng)該知道，那些較短的關(guān)鍵詞，在競價中的排名競爭相當(dāng)激烈，但其帶來的投資回報卻較低。而長尾關(guān)鍵詞，為網(wǎng)站帶來的流量或許不多，但帶來的投資回報卻相當(dāng)可觀，因為長尾關(guān)鍵詞能吸引到廣告主在尋找的受眾，且都是那些十分接近point-of-purchase可最終轉(zhuǎn)化為客戶的潛在客戶。

最后，我們一起來看一下長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)勢 — 競爭度低，且成本低

經(jīng)過前面的學(xué)習(xí)，發(fā)現(xiàn)長尾關(guān)鍵詞，對那些希望在搜索引擎的自然搜索中排名靠前的企業(yè)來說，價值不菲。而且，對那些看重付費搜索營銷推廣計劃的廣告主而言，長尾關(guān)鍵詞的價值更大。因為長尾關(guān)鍵詞的競爭度低，決定了它的每點擊價格必然也很低。

首先，我們先來理解“長尾“的概念

單說“長尾”這個詞，其實在某種程度上，和我們上下五千年傳承下來的龍有共通之處。“長尾”，以分銷渠道為例，在龍頭 — 生產(chǎn)商提供了產(chǎn)品或服務(wù)后，期間經(jīng)過龍身 — 分銷層次，最終到達龍尾 — 用戶或消費者手中。從文學(xué)角度講，這使用了明喻的表達手法。將這一概念引入到關(guān)鍵詞中，同樣適用。

假如，我們將全網(wǎng)的關(guān)鍵詞按人氣用一張類似分銷渠道的圖表示出來，以到訪頁面的流量為x軸，關(guān)鍵詞的長度為y軸，請看下圖，綠色區(qū)域為人氣高的關(guān)鍵詞，那么，龍頭 — 靠近y軸的綠色區(qū)域，就是那一小部分處于龍頭，即在人氣上戰(zhàn)勝大量關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞，比如Facebook等，通常較短，也相當(dāng)于PPC賬戶中競爭度高的詞，但這部分關(guān)鍵詞的流量僅占據(jù)所有關(guān)鍵詞帶來的流量的一小部分。

不知大家是否對此感到驚訝，那些處于龍頭的關(guān)鍵詞，也可理解為PPC賬戶中競價的關(guān)鍵詞，僅占據(jù)所有搜索的一小部分，若以上圖為準(zhǔn)，大約只占全部流量的10%-15%，綠色區(qū)域的另外15% - 20% 的流量則屬于中等長度的關(guān)鍵詞，那么，剩余的那約70%流量則都來自于長尾關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索。