長尾關(guān)鍵詞
長尾關(guān)鍵詞,顧名思義,就是那些較長且意思表達的更精確的關(guān)鍵詞。通常,接近于 point-of-purchase的互聯(lián)網(wǎng)用戶,在搜索時不自主的都會在搜索框中輸入“長尾搜索詞”,也即長尾關(guān)鍵詞。
也許有人會說,我們都知道利用好這類關(guān)鍵詞能帶來巨大的價值,但用戶輸入的長尾關(guān)鍵詞,隨機性強且多多少少都有些違反語感,不好把握。
長尾關(guān)鍵詞主要部署在欄目、專題和內(nèi)頁,優(yōu)化后單個長尾詞搜索次數(shù)小但總體數(shù)量龐大,加起來不比熱門關(guān)鍵詞搜索次數(shù)少,是流量金礦。
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然后,讓我們一起來看看長尾關(guān)鍵詞帶來的高質(zhì)量搜索用戶
管理PPC賬戶的人應(yīng)該知道,那些較短的關(guān)鍵詞,在競價中的排名競爭相當(dāng)激烈,但其帶來的投資回報卻較低。而長尾關(guān)鍵詞,為網(wǎng)站帶來的流量或許不多,但帶來的投資回報卻相當(dāng)可觀,因為長尾關(guān)鍵詞能吸引到廣告主在尋找的受眾,且都是那些十分接近point-of-purchase可最終轉(zhuǎn)化為客戶的潛在客戶。
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最后,我們一起來看一下長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)勢 — 競爭度低,且成本低
經(jīng)過前面的學(xué)習(xí),發(fā)現(xiàn)長尾關(guān)鍵詞,對那些希望在搜索引擎的自然搜索中排名靠前的企業(yè)來說,價值不菲。而且,對那些看重付費搜索營銷推廣計劃的廣告主而言,長尾關(guān)鍵詞的價值更大。因為長尾關(guān)鍵詞的競爭度低,決定了它的每點擊價格必然也很低。
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首先,我們先來理解“長尾“的概念
單說“長尾”這個詞,其實在某種程度上,和我們上下五千年傳承下來的龍有共通之處。“長尾”,以分銷渠道為例,在龍頭 — 生產(chǎn)商提供了產(chǎn)品或服務(wù)后,期間經(jīng)過龍身 — 分銷層次,最終到達龍尾 — 用戶或消費者手中。從文學(xué)角度講,這使用了明喻的表達手法。將這一概念引入到關(guān)鍵詞中,同樣適用。
假如,我們將全網(wǎng)的關(guān)鍵詞按人氣用一張類似分銷渠道的圖表示出來,以到訪頁面的流量為x軸,關(guān)鍵詞的長度為y軸,請看下圖,綠色區(qū)域為人氣高的關(guān)鍵詞,那么,龍頭 — 靠近y軸的綠色區(qū)域,就是那一小部分處于龍頭,即在人氣上戰(zhàn)勝大量關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞,比如Facebook等,通常較短,也相當(dāng)于PPC賬戶中競爭度高的詞,但這部分關(guān)鍵詞的流量僅占據(jù)所有關(guān)鍵詞帶來的流量的一小部分。
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不知大家是否對此感到驚訝,那些處于龍頭的關(guān)鍵詞,也可理解為PPC賬戶中競價的關(guān)鍵詞,僅占據(jù)所有搜索的一小部分,若以上圖為準(zhǔn),大約只占全部流量的10%-15%,綠色區(qū)域的另外15% - 20% 的流量則屬于中等長度的關(guān)鍵詞,那么,剩余的那約70%流量則都來自于長尾關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索。
對長尾關(guān)鍵詞的使用,只需一個逆向思維即可,也就是說從用戶需求的角度出發(fā),來挖掘與自己的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。
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網(wǎng)站關(guān)鍵詞是一個網(wǎng)站優(yōu)化的核心,整個網(wǎng)站的優(yōu)化工作包括內(nèi)容、內(nèi)鏈、外鏈、用戶體驗等都應(yīng)該圍繞這個關(guān)鍵詞進行展開。
長尾關(guān)鍵詞主要部署在欄目、專題和內(nèi)頁,優(yōu)化后單個長尾詞搜索次數(shù)小但總體數(shù)量龐大,加起來不比熱門關(guān)鍵詞搜索次數(shù)少,是流量金礦。
選擇關(guān)鍵詞第一步是確定核心關(guān)鍵詞,核心關(guān)鍵詞也就是網(wǎng)站首頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞。所以,在選擇和優(yōu)化核心關(guān)鍵詞這塊要懂得一些方法技巧。
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