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傳播范圍廣泛
Internet已覆蓋了全世界近200個國家和地區(qū)，通過Internet可以把網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ剿婕暗乃械赜颉＞W(wǎng)絡廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制。網(wǎng)絡廣告突破了傳統(tǒng)廣告只能局限于一個地區(qū)、一個時間段的不足，它把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地；而且網(wǎng)絡廣告可以隨時發(fā)布在任何地點的Internet網(wǎng)站上，受眾可于任何時間在他們任一地點連接網(wǎng)絡進而隨時瀏覽到廣告。

傳播效果易于控制
采用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難精準地知道有多少人接受了廣告信息，廣告的評價與控制比較困難。而網(wǎng)絡廣告可通過有關的訪問流量統(tǒng)計系統(tǒng)，很輕易地、及時、精確地統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布、地域分布和評價反饋等情況。廣告主和廣告經(jīng)營者可以對廣告效果做出測評，進而對廣告策略的合理性并進行相應調整，有效避免了傳統(tǒng)廣告的失控性或無效性，把控起來較為容易。

交互性強
網(wǎng)絡廣告改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ行畔蜗蛄魍?、相互隔離及有時差的缺點，形成了廣告發(fā)布者和接受者的即時互動關系。在網(wǎng)絡上，廣告的受眾對某一廣告產(chǎn)生興趣時，可以進入該廣告的主頁，進一步詳細了解有關信息，甚至可以直接與商家進行咨詢和交易洽談，這屬于一對一的直接溝通，而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。網(wǎng)絡廣告應個人需求而提供信息，而且根據(jù)個人不同的興趣來展現(xiàn)詳略不同的信息，在廣告面前，受眾具備了更大的自主性。

具有靈活快捷的特性
在傳統(tǒng)廣告媒體上，從策劃、制作到發(fā)布廣告需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)的配合，廣告一旦發(fā)布后信息內容很難更改或修正，而且改動費用昂貴，因而難以實現(xiàn)廣告信息的及時調整。而在網(wǎng)絡上做廣告，能按照需要及時變更廣告信息，改正廣告中的錯誤就更容易了。這使企業(yè)經(jīng)營決策的變化可以靈活地實施和推廣。同時，網(wǎng)絡廣告的信息反饋也非常高效，消費者可以直接與廠商交流，廠家也可以直接透過“數(shù)據(jù)”看“效果”。

拉動與推動相結合
網(wǎng)絡的交互性使得網(wǎng)絡廣告告別了原本單純的推動方式，由受眾主動向企業(yè)索要特定的信息、廣告主的強勢推廣轉變?yōu)轫槃堇M，形成了推動與拉動相結合的模式。典型的情況是，用戶可以用關鍵字來查看廣告，不用“搭配”閱讀自己不感興趣的內容。從網(wǎng)絡廣告的各種形式來看，網(wǎng)址、企業(yè)網(wǎng)站、活動頁面、贊助內容及下載按紐都需要引發(fā)消費者興趣才能吸引他們進入，這屬于拉動式的情況；而插入式廣告、電子郵件廣告等則屬于推動模式了。一方面，廣告運營者似乎被動地等待消費者自己找上門來；另一方面，他們也積極搜集顧客資料，建立數(shù)據(jù)庫，伺機而動，把優(yōu)質信息推送到消費者面前，勇于接受并獲得認可。

受眾針對性明確
網(wǎng)絡廣告可以鎖定目標消費者，針對具體受眾，提供有針對性的內容環(huán)境；可以實現(xiàn)在適當?shù)臅r間把適當?shù)男畔l(fā)送給適當?shù)娜?。由于點閱信息者即為有興趣的用戶，所以網(wǎng)絡廣告可以直接命中潛在購買者。尤其是對電子商務站點，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)絡廣告在受眾范圍上就更具有針對性了。

廣告成本低
作為新興的媒體，網(wǎng)絡媒體的收費低于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡廣告的費用目前大約是報紙的1/5、電視的1/8。這是由于網(wǎng)絡廣告有自動化的軟件工具進行創(chuàng)作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內容。如果能直接利用網(wǎng)絡廣告進行產(chǎn)品的銷售，則可節(jié)省更多的銷售費用。

了解了網(wǎng)絡廣告的特點，那為什么說“廣告不僅僅是做給消費者看的”？廣告是如何形成營銷？怎樣能放大廣告效果而不被破碎化呢？我們接著往下看...

廣告不只是做給消費者看的！

任何企業(yè)都是社會中的成員，都需要與社會中的各種群體建立一種良性互動的和諧關系，大眾消費品企業(yè)是這樣，專業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也是如此。企業(yè)只有在一個“和平”的環(huán)境中，才能獲得更好的發(fā)展。因此，廣告雖然從理論上講是要做給目標消費者看，但在實際中廣告還肩負著向更廣泛的人群傳遞信息的任務。通過廣告的戰(zhàn)略布局，高覆蓋的網(wǎng)絡正在進行一場“攻心戰(zhàn)”，將消費者、經(jīng)銷商等各類人群一網(wǎng)打盡。

段永平曾說過這樣的話：“讓消費者看到你的廣告當然很重要，但還有一部分是做給客戶看，做給你的零售商看，甚至還要做給你的員工看。你的經(jīng)銷商全國各地都有，他們如果看不到你的廣告，就不敢出你的貨，不敢出你的貨就不會推你的產(chǎn)品；而作為員工，如果看不到自己的廣告，就會漸漸地對企業(yè)失去信心。”

商場如戰(zhàn)場，企業(yè)決策應向前看，同時也要明確競爭對手的位置。因此，競爭對手也決定了你的廣告推送。了解好市場占比率，看看對手在做什么、想表達什么。這里有兩個可以為廣告推送策略制定起到重要參考的數(shù)據(jù)：花費份額（SOS）、聲音份額（SOV）?；ㄙM份額（SOS）用于評估廣告投資情況，聲音份額（SOV）能夠量化廣告?zhèn)鞑バЧ~度越大說明品牌的信息更加清晰完整的傳遞到了消費者，也就更加有效的突出了品牌形象。

優(yōu)質媒體能放大傳播效果！

這就是廣告的營銷手段，利用媒體為媒介

　　優(yōu)質媒體的品牌價值與普通媒體存在很大的差異，傳播力存在有差異。在這個多屏時代，電視仍是多屏中的主屏，在公信力、覆蓋率、創(chuàng)造公共認同和內容輸出等方面有著其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，而央視則是主屏中最吸引注意力、最受百姓信賴的那一屏。無論外界對于當下復雜的媒體環(huán)境如何分析，老百姓的信任才是真正的收視率，哪一家媒體最具公信力、哪一家媒體最有權威性，相信每個人心中都有一個排行榜，只有榜單前列的媒體才能被百姓認可，被市場認可，才能掌握最終的話語權。這也是出新媒體外的電視媒體宣傳優(yōu)勢明顯。　　

央視能放大廣告效果而不被破碎化！

最為權威性最高的媒體品牌，央視的廣告推廣效果顯而易見。其實現(xiàn)如今，有價值的并非是信息，而是注意力，注意力才是品牌競爭時代最稀缺的戰(zhàn)略資源?？墒茄巯?，整個新媒體卻呈現(xiàn)一種“渠道多，無權威”、“信息多，無觀點”、“言語多，無行動”的碎片化局面，讓受眾不得不處于焦慮之中，而央視權威性品牌性足以讓廣告主放心。

由于中國電視媒體的層級關系，強勢電視媒體在優(yōu)質資源的占有上擁有天然優(yōu)勢。作為國家媒體的中央電視臺，不僅在新聞上處于絕對領先地位，在體育、財經(jīng)、大活動等各種資源上也是如此。國家需要這樣的媒體引導輿論，傳播正能量，保持社會一致性，創(chuàng)建文化共同體。同時，廣告主也需要借助有品質的平臺進一步提升影響力，給品牌的形象加分。央視是品牌傳播的最高平臺，也是企業(yè)做大品牌的絕佳平臺。

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